亿元村花式整活 文商旅风生水起 “龙超”、村办演唱会、艺术节助推佛山乡村更出圈

　　叠北，这个位于佛山南海叠滘水乡的社区，拥有“九曲十三湾”的特色水网。白天，这里是品牌集中、功能齐全的汽车销售市场；晚上，这里上演“龙船漂移”，引来全国围观。

　　20公里外的顺德沙滘社区，平素是一个闻名海内外的家具城，每逢端午节摇身一变，游龙队伍浩浩荡荡驶出，结合水上集会、文创摊位等，宛若民间传统文化嘉年华。

　　在佛山，叠北、沙滘有一个共同的名号——“亿元村”，即村集体总收入超过一亿元。这样的“亿元村（社区）”，佛山目前有77个，在所有村（社区）中占10%。

　　正如城市有战场，农村亦有江湖。随着万亿城市排位赛激烈展开，“亿元村”也陆续出现在大众视野。近几年，佛山慢慢的变多的“亿元村”做起了“副业”，在文旅新赛道上“花式整活”，助推乡村更出圈。它们如何做到？

　　先看几个场景：6月8日大雨连连，距离叠北龙船漂移赛还有5个小时，河涌两岸已经挤得密不透风；村里的咖啡馆一天卖500多杯饮品成为“常规操作”，店内观景阳台更是节前就被预定一空。

　　一组数据更为直观。6月8日—11日一连四天，叠滘龙船漂移大赛频登央媒、刷屏全网，相关短视频播放量超15亿；大赛更引发一波现场打卡和消费热潮，带动佛山租车订单量同比增长250%。

　　这样的“顶流”就是从“亿元村”叠北走出，且是全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目。

　　平均6米宽的河道，超25米长的船身，四五十人一条龙船，在S形、C形、L形和直道四种赛道上驰骋。稍有不慎，就会翻船落水，赛事惊险刺激，可见一斑。因而叠北也被网友笑称“白天卖汽车，晚上飙龙船”。

　　番村村，本是佛山装饰材料物流和汽车物流两大特色产业的聚集地，辖区内有美居国际建材中心、华艺装饰城、世纪车城等众多市民熟知的专业市场，不久前，因一场“村办演唱会”走红网络。

　　6月1日晚，这场星光熠熠的“村办演唱会”在佛山岭南明珠体育馆上演，草蜢乐队、向海岚、梁君诺等一众歌星亮相，经典曲目搭配炫目的舞美灯光，引得数千观众云集。如此举全村之力办一场演唱会，放在全省乃至全国都不多见。

　　在中国铝型材界，凤池是一个无法忽视的名字。这个位于广佛路南海大沥段的社区，打造了国内有一定的影响力的装饰材料市场，走出了坚美、凤铝两家在全球铝型材行业都有一定的影响力的企业。

　　每到六七月，凤池被广为传颂的除了铝型材，还有和美文化艺术节。它涵盖趣味运动会、文艺类比赛、网红夜市集等20多项子活动，持续一个月，覆盖全社区全年龄段，至今已举办五届，每年参与人数过万人，关注度超60万人次，早已成为凤池一个具有记忆点的文化IP。据悉，新一届和美文化艺术节将于6月28日热闹启幕。

　　为了给乡村“上大分”，佛山可谓“花样百出”，如今，也有更多“亿元村”加入“花式整活”行列，助推乡村更出圈。

　　在佛山现有的“亿元村”中，绝大部分以产业兴村：东升村的童装、下朗村的针织、稔海村的鳗鱼、大布村的花卉……

　　作为广东经济第三城、全国工业第四城，长久以来佛山以制造业享誉海内外。凭借强大的产业实力，“经济佛山”屹立全国城市之林。

　　眼下，变化在悄然发生。随着文旅经济的兴起，全国文旅市场迎来“泼天的富贵”。撇开淄博、哈尔滨、天水等网红城市不看，从“东北F4”到“山河四省”，从听劝宠粉改名到狂发土味视频，从局长亲自出演到邀请明星站台……各地主动出击，只为抢夺文旅热潮带来的红利。

　　文旅经济，既是“活力经济”，也是“眼球经济”，持续制造热门文旅营销话题，霸榜刷屏，在互联网时代的当下，无疑是一招好棋。

　　这一点在叠北可见一斑。端午期间，“龙舟C弯漂移也太丝滑了”“直击佛山叠滘龙船漂移大赛”等多个话题登上抖音、新浪微博等热搜榜单，狠狠刷了一波龙船热。

　　线上的流量也成功转换为线下的热度。这组数据很能说明问题：6月7日到10日，南海区累计接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元，住宿业累计接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%。

　　这组成绩含金量很高，原因不仅在于，南海平均一天拿下近1亿元的旅游收入，更在于过夜游客的大幅上涨。更多人住下了，就会带旺更多景区、酒店和商场。

　　在番村，“村办演唱会”也为村里带动人流。据番村村党委书记徐灿金介绍，本次演唱会的新闻发布会专门设在番村辖区内的佛山美居国际建材博览城，还有不少商家对演唱会进行了冠名，意在为商家聚集人气，激活消费潜力。

　　从叠北的“龙船漂移”，到番村的“村办演唱会”，再到凤池的“和美文化艺术节”，火热出圈背后，除了新鲜感，更关键的是接地气。

　　村民自发组织、自主进行，连奖品都是生活用品，自然会更接地气、更有人气。例如，叠北“龙船漂移”冠军奖品是1吨汽油。

　　在这些朴实至简的场景中，我们似乎看到以普通人为主角的欢乐舞台，正在徐徐展开。

　　当前“百县千镇万村高质量发展工程”正以广东头号工程的力度在全省铺开。继重磅发起北向战略“强区”、吹响“千亿镇街”集结号“促镇”之后，佛山在“带村”方面将如何作为？

　　答案无疑是推进新型农村集体经济。而打赢这场“新型仗”，鼓励乡村发展新产业，特别是高附加值的文旅产业是一大方向。

　　近年来，佛山大力推进美丽乡村建设，文化挖掘日益深入，乡村旅游、休闲农业、农耕体验等符合乡村特点的新业态相继涌现。

　　近几年，为进一步释放龙船文化IP的强大能量，叠北加强对社区内文旅资源的开发与保护，全面修缮历史建筑，拆除残旧建筑，重建叠滘圩。

　　经过改造升级，叠北还在拥有百年历史的叠滘圩市上，举办叠滘龙船文化嘉年华活动，推出特色民俗市集、夜光龙船、美味龙船饭等传统活动，打造叠滘茶饮一条街，将传统文化与商业资源串珠成链，让群众沉浸式体验叠滘龙船文化。

　　更长远来看，对乡村来说，土地是经济发展最宝贵的生产要素之一，有专业人士指出，未来若能支持村（社区）突破行政区域限制，按照产业布局和空间规划要求联合发展，佛山将有更大可能打赢这场“新型仗”。

　　例如在江浙地区，村与村抱团联合越发普遍，有些抱团合作从镇域扩大到县域，其中昆山市探索的村级联合非常典型，有22个村社共同投资成立公司的案例。

　　◎全市农村集体资产总额、集体经济总收入分别跃升到1800亿元、360亿元

　　2024年是“百千万工程”加力提速的关键一年。近日，佛山印发《2024年佛山市全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”促进高水平城乡区域协调发展工作要点》（下称《工作要点》），从强区促镇带村等11个方面提出43项具体要求，其中包括“亿元村”的打造目标。

　　《工作要点》提出，佛山力争2024年全市所有村集体经济年收入超过100万元，集体经济年收入超亿元村居达到85个。

　　村居是推进“百千万工程”的一线战场。根据《工作要点》，佛山还将实施新型农村集体经济高质量发展政策体系，完善集体收益分配制度，深化“三资”管理服务改革，推动国有集体联动发展，深化农村职业经理人制度，鼓励有条件的村居自行聘请农村职业经理人（团队）。

　　农村风貌能够直观反映“百千万工程”落实成效，也充分体现农村文明程度和治理水平。《工作要点》还提出，佛山将全面优化提升村庄规划，科学划定宅基地范围，加强农房建设源头管控，新增完成存量农房微改造5000户以上，推广装配式农房、建筑光伏一体化农房等绿色新型建造方式。

　　打造更多“亿元村”成为其中的一大映照。事实上，五区在更早时候就已经开始行动。

　　以顺德为例。今年1月，顺德区政府工作报告显示，顺德区现有“亿元村”2个，待挖掘的内生动力、潜力、后劲都仍有较大空间，因此，将实施“亿元村”梯队培育行动，培养一批致富带头人，致力于破解农村集体经济发展“缺人才”难题，并鼓励社会资本运营管理集体资产，拓宽集体经济增收渠道。

　　再例如禅城区，今年将探索多种新型农村集体经济实现方式，继续引入农村职业经理人工作试点，力争全区“亿元村”由30个提升至32个。

　　城乡二元结构，一直是一道发展难题。广东省实施“百千万工程”，瞄准的就是破解这一难题，促进城乡区域协调发展。

　　村居，是推进“百千万工程”的最前沿。在佛山，700多个村居星罗棋布，百花齐放。这些村居各有特色，且实力傲人——2022年，佛山农村集体经济总收入达281亿元，而位居浙江之首的杭州，这一年的数据是183亿元。而且过去十年，全市农村集体经济总收入的年均增长达7.85%，跑赢GDP。

　　但厚实的家底背后，也有一些隐忧。例如佛山农村集体经济靠土地、物业出租撑起“大半边天”，2022年，全市集体土地及物业经营收入达223.43亿元，占总收入约八成。

　　再有，佛山拥有77个亿元村（社区），农村集体资产体量虽然庞大，但普遍存在管理粗放、经营方式单一等问题，保值增值的难度在加大。

　　所以这些“亿元村”不得不思考一个问题：从长远利益出发，当土地、物业用完后，今后靠什么来为农民找到生财之道？如何让农村集体资产长期保值增值？

　　答案已经出现。从近几年的探索来看，佛山的“亿元村”正加快推动农村集体经济组织市场化改革，拓宽产业经济发展空间。其中，探索发展新模式，推动农文旅融合就是一大尝试，且不少村居已经尝到了甜头。

　　以禅城区紫南村为例。近年来，紫南村率先探索新型农村集体经济发展新路径，通过引入职业经理人、社会资金、项目融合等方式带动集体经济发展，打造了阿农湾农耕文化园、紫南船说水上游、洛神艺术村等多个旅游核心项目，形成了“旅游+”多元业态，并成为佛山首个村庄上的4A级景区。

　　文旅让紫南村实现了跨越发展。这个既没有名胜古迹，也没有名山大川，更没有名人故居的村居可谓“先天不足”，却在文旅新赛道上一路狂飙。

　　数据显示，紫南旅游接待游客人数从2018年的不到1万人次，增长到2022年的300万人次，紫南旅游综合收入也从2018年的不足万元增长到2022年的超百万元；2023年紫南村村集体收入1.14亿元，村民人均分红1.12万元。

　　在发展文旅产业的同时，紫南村还引进包括3家上市公司、26家规上企业在内的60多家优质企业落户，让村集体土地和物业资源不断提质增效，集约发展充分体现。

　　而今，在紫南村的带动下，佛山慢慢的变多的“亿元村”开始“花式整活”，发起“龙超”系列赛事、举全村之力办一场演唱会、把村居旧宅改造成网红打卡点、自发举办艺术节……

　　五花八门的活动，让这些“亿元村”们吸睛又吸金。它们也正朝着特质化发展、全域化提升迈进，展现千帆竞发态势，演绎出别样精彩。

　　可以说，村还是那个村，但因为有了新文旅业态的集聚，就有了源源不断的游客，有了新的生机和活力，更有了未来的无限可能。